• 1. Стратегическое мышление в мобайле – к чему все идет и откуда?
• 2. Возможности мобильной рекламы для рекламодателя и выбор инструментария
• 3. Как мы замеряем и анализируем рекламные кампании
• 4. Почему до сих пор смс конкурирует с дисплеем?
• 5. Какие KPI ждем?

В докладе мы расскажем:

• - Об особенностях поиска в мобильных геосервисах - что ищут пользователи, какие типы запросов наиболее популярны, чем мобильные запросы ярко отличаются от ПК-запросов
• - Приведем анализ самых популярных мобильных запросов
• - Расскажем об особенностях монетизации мобильного геопоиска и ответим на вопрос, почему в мобильных геосервисах не надо рекламировать Angry Birds.

• - Проблема нехватки данных
• - Нет информации - нет решения
• - Инструменты на рынке
• - Таргетированные пуш уведомления
• - Кейсы использования глубокой аналитики и таргетированных пушей

• - Вредные советы по работе с трафиком.
• - Вредные советы по создания landing page.
• - Вредные советы по работе с полученными лидами.

• - Построение оптимальной схемы работы предприятия с входящими лидами при рекламной кампании.
• - Техники работы по контролю качества
• - Автоматизация процессов
• - Роли и выполняемые задачи в ходе рекламной кампании с CPA оплатой

• - Какие виды трафика существуют
• - Какие виды трафика стоит допускать к партнерству
• - Как контролировать их (т.е Вебмастеров)

• - Введение: успешная партнерская программа интернет-магазина. Данные из рынка почему программа интернет-магазина отличается от других рекламодателей, особенности партнеров данной ниши.
• - Внутреорганизационные компетенции, необходимые для создания стратегии успешной партнерской программы: каких специалистов привлечь для постановки задач и выделения ресурсов программы если нет опытного штатного управляющего партнерской программой.
• - Принцип трех R (3R) -- рекрутинг, вознаграждение и удержание партнеров: три процесса, которые никогда не должны останавливаться и их место в вашей компании.
• - Рекрутинг: ключевые метрики процесса, сколько партнеров -- достаточно и цикл жизни партнера в программе, где брать партнеров?
• - Какие партнеры вам нужны: ценности организации и соблюдение рекламной политики.
• - 2 подхода к рекрутингу: вырастить с нуля или переманивать, параллели с другими видами цифровой рекламы.
• - Вознаграждение: какую модель вознаграждения выбрать и на что ориентироваться при формировании шкалы компенсации (советы по конкурентной разведке и правила здравого смысла).
• - Не все партнеры одинаковы: классификация партнеров, их ожидания и различия моделей работы с ними, данные для принятия решений.
• - Удержание: почему уходят партнеры, цикл жизни партнера в программе с точки зрения процесса их удержания.
• - Стратегия удержания партнеров -- почему нужно позаботиться о ней заранее и как не терять суперпартнеров.
• - Математика удержания: какие данные использовать для принятия решений.
• - Заключение: составляющие части и показатели успешной партнерской программы.

Лидогенерация новое модное направление в интернет-маркетинге. Привлекает к себе все больше внимание со стороны рекламодателей. Это порождает большое количество вопросов и разночтений в терминах. На примере простого действия - лид (заявка), предлагает рассмотреть особенности их сбора, квалификации, отсечения мусора и преобразование в продажи. Помимо этого слушатели смогут получить ответы на вопросы:

• - какие виды лидов бывают;
• - какие сегменты бизнеса используют лидогенерацию и почему;
• - как удачно запустить рекламную компанию и не получить мусорных заявок;
• - как CPA-системы защищают своих рекламодателей от недобросовестных партнеров.

По данным Booz&Co объем мирового рынка социальной коммерции может достичь $30 млрд. к 2016 году. Цифра впечатляющая, однако сегодня далеко не всем ясно, что же такое социальная коммерция и как ее использовать. Разобраться в этом помогут факты и цифры, иллюстрирующие пользовательскую сторону вопроса:

• 1. Поведение пользователя перед покупкой - поиск информации о товаре
• 2. Принятие решения о покупке
• 3. Использование социальных сетей и мобильных телефонов при покупке
• 4. Роль и особенности генерации социального контента - отзывы и вопросы о товарах
• 5. Рекомендации интернет-магазинам по использованию инструментов социальной коммерции

• 1. Платформы, подходы и решения.
  a. Как использовать соц.сети?
  b. Как люди торгуют социально?
  c. Что софтверные компании предлагают?
  
• 2. А как у них?
  a. Что происходит на западном рынке
  b. Основные тренды социальной коммерции.
  
• 3. Примеры работы интернет-магазинов в соц.сетях (примеры клиентов)
  a. Тематики
  b. Оцениваем эффективность
  c. Исследуем траффик.
  
• 4. Выводы. Роль социальной коммерции в развитии онлайн-бизнеса.

Рассмотрение трех реальных кейсов приложений для социальных сетей:
- игрового приложения, рассчитанного на прибыль со своих пользователей;
- брендированного промо-приложения для компании из Fortune 500;
- серии коммерческих приложений (интернет-магазинов);
Подробный анализ аудиторий четырех соцсетей и восприятия приложений.

• - покупатели в социальных сетях - как их найти?
• - 5 правил эффективности рекламных кампаний в соцсетях
• - замер эффективности рекламы в соцсетях